當(dāng)春節(jié)假期結(jié)束，春節(jié)回到崗位上的大戰(zhàn)公眾討論最多的話題除了是春節(jié)去哪里玩了，還有就是燒掉加拿大28开奖结果500期搶了多少AI紅包。
據(jù)南方+記者了解，為進(jìn)一步推進(jìn)AI應(yīng)用市場(chǎng)普及，春節(jié)搶奪“超級(jí)入口”，大戰(zhàn)2026年春節(jié)期間，燒掉阿里、百億騰訊、春節(jié)字節(jié)等在AI領(lǐng)域投入巨大。大戰(zhàn)騰訊元寶率先發(fā)起10億現(xiàn)金紅包活動(dòng)，燒掉并推出“元寶派”探索AI社交新賽道。百億阿里千問(wèn)投入30億推出“春節(jié)請(qǐng)客計(jì)劃”，春節(jié)加拿大28开奖结果500期主打“吃喝玩樂(lè)免單”，大戰(zhàn)并在春節(jié)期間持續(xù)加碼至超60億；字節(jié)豆包重金拿下央視春晚的燒掉獨(dú)家合作，同時(shí)送出超10萬(wàn)份科技好禮及現(xiàn)金紅包，總價(jià)值遠(yuǎn)超10億。
據(jù)DataEye研究院預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，元寶、豆包、千問(wèn)三款A(yù)I產(chǎn)品，春節(jié)前后營(yíng)銷戰(zhàn)預(yù)計(jì)共花費(fèi)超100億。但是在春節(jié)假期結(jié)束后，燒掉的100億換回的是什么呢？
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，反映AI應(yīng)用市場(chǎng)情況最直觀的方式，無(wú)疑就是應(yīng)用商店的下載排行，這不僅代表了用戶對(duì)這款A(yù)I應(yīng)用的需求，更代表了其背后的用戶數(shù)量。此前據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2026年1月，大陸市場(chǎng)原生AI APP蘋(píng)果端上，豆包、螞蟻阿福、元寶、千問(wèn)和DeepSeek位列TOP 5，占據(jù)了大盤(pán)的71%。其中，豆包以23%的下載量占比位列第一梯隊(duì)，螞蟻阿福、元寶和千問(wèn)位列第二梯隊(duì)，下載量占比均在15%左右。此后一度登頂蘋(píng)果商店免費(fèi)APP排行榜首位的騰訊元寶掉至了十名開(kāi)外，螞蟻阿福位居第六。但是在開(kāi)工第三天，騰訊元寶重回蘋(píng)果應(yīng)用商店榜單前10。騰訊方面表示，這是因?yàn)榇汗?jié)AI大戰(zhàn)流量過(guò)后，用戶需求回歸真實(shí)場(chǎng)景，一直在辦公場(chǎng)景備受好評(píng)的元寶在大年初八開(kāi)工后排名得到快速回升。
據(jù)QuestMobile近日發(fā)布的春節(jié)期間AI應(yīng)用市場(chǎng)洞察數(shù)據(jù)顯示，在搶紅包、免單優(yōu)惠、春晚交互等玩法的驅(qū)動(dòng)下，春節(jié)期間“豆包、千問(wèn)、元寶”三大AI應(yīng)用（業(yè)內(nèi)合稱“千元豆”）的日活躍用戶數(shù)（DAU）均創(chuàng)下新高。此外有數(shù)據(jù)顯示，騰訊元寶月活躍用戶更是（MAU）達(dá)到 1.14 億，日活躍用戶（DAU）超過(guò) 5000 萬(wàn)。巨大的營(yíng)銷投入進(jìn)一步推動(dòng)了AI應(yīng)用的用戶普及，豆包、元寶、千問(wèn)，加上DeepSeek均躋身“AI原生應(yīng)用億級(jí)俱樂(lè)部”，初步形成了國(guó)內(nèi)AI原生應(yīng)用「BAT+DeepSeek」億級(jí)俱樂(lè)部的市場(chǎng)格局。
但營(yíng)銷熱鬧及補(bǔ)貼過(guò)后，用戶留存、真實(shí)需求驅(qū)動(dòng)下的用戶持續(xù)增長(zhǎng)，將成為各大AI應(yīng)用廠商的共同挑戰(zhàn)。
針對(duì)此前騰訊元寶iOS應(yīng)用商店排名下滑情況，DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊表示，各大應(yīng)用市場(chǎng)排名受多重因素影響，廣告投流和用戶營(yíng)銷投入是核心支撐，春節(jié)期間各大廠商的巨大投入可以帶來(lái)短期的用戶激增，但隨著營(yíng)銷活動(dòng)結(jié)束，用戶活躍和排名回落符合正常邏輯。
劉尊認(rèn)為，春節(jié)營(yíng)銷和應(yīng)用商店排名背后，AI應(yīng)用實(shí)際上還是要以用戶需求為導(dǎo)向，春節(jié)大規(guī)模營(yíng)銷有利于面向更多普通用戶普及AI，但無(wú)法改變AI應(yīng)用市場(chǎng)的基本格局，目前行業(yè)更應(yīng)該關(guān)注的不是每天的即時(shí)下載排名，更應(yīng)該關(guān)注AI大模型產(chǎn)品實(shí)際功能迭代和體驗(yàn)。因?yàn)樽罱K決定AI應(yīng)用能否贏得用戶和市場(chǎng)的，還是要看是否解決用戶真實(shí)需求和問(wèn)題。
艾媒咨詢CEO張毅則認(rèn)為，短期排名是營(yíng)銷效果、產(chǎn)品能力和用戶接受度的有力驗(yàn)證，反映了廠商戰(zhàn)略和資金實(shí)力匹配的程度，但若由此去圈定長(zhǎng)期的市場(chǎng)份額，仍存在不確定性。補(bǔ)貼退潮后，排名回落是大概率事件，不能混淆紅包帶來(lái)的需求和產(chǎn)品本身的價(jià)值。這波拉新帶來(lái)的“羊毛黨”不少，將導(dǎo)致留存率參差不齊，以及用戶行為和產(chǎn)品價(jià)值之間的脫節(jié)。“紅包大戰(zhàn)后的第7天、第14天和兩個(gè)月后的留存率更能說(shuō)明問(wèn)題，如果留存用戶多，說(shuō)明產(chǎn)品價(jià)值能回應(yīng)用戶訴求，若有大量新增用戶流失，就只能說(shuō)明錢(qián)砸得到位但產(chǎn)品不給力。”張毅表示。
“春節(jié)紅包大戰(zhàn)的‘燒錢(qián)換流量’只是營(yíng)銷手段，紅包營(yíng)銷‘領(lǐng)完即走’或成為常態(tài)，單純依賴補(bǔ)貼難以構(gòu)建用戶黏性。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰認(rèn)為，當(dāng)前AI大模型競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)生態(tài)化格局，“騰訊依托微信關(guān)系鏈構(gòu)建‘社交AI’閉環(huán)，阿里將紅包與消費(fèi)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，字節(jié)借春晚流量展示AI全棧能力并反哺B端，百度則以搜索為樞紐打通服務(wù)生態(tài)。”陳禮騰表示，這種各憑所長(zhǎng)的布局，意味著未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從流量爭(zhēng)奪轉(zhuǎn)向場(chǎng)景入口的定義權(quán)，以及AI能力的生態(tài)嵌入程度。“真正決定成敗的并非紅包金額大小，而是春節(jié)后30日的留存質(zhì)量與用戶行為轉(zhuǎn)化深度。”
